Inventaire des URL, redirections 301, contenus, balises et suivi : la checklist complète pour refaire votre site sans perdre vos positions Google.
Une refonte peut faire décoller un site… ou faire disparaître la moitié de son trafic en une nuit. La différence tient presque toujours à la préparation SEO. Voici la checklist que nous appliquons pour chaque refonte de site web.
Avant la refonte : faire l’inventaire
- Exporter toutes les URL indexées (sitemap, Search Console, outil de crawl).
- Identifier les pages qui reçoivent du trafic et des liens externes.
- Relever les balises title, meta descriptions et H1 des pages importantes.
- Noter les positions actuelles sur vos mots-clés principaux.
Pendant la refonte : préserver ce qui fonctionne
Conservez les URL qui performent quand c’est possible. Si la structure change, préparez un plan de redirections 301, une ligne par ancienne URL, vers la page nouvelle la plus proche. Ne redirigez pas tout vers l’accueil : Google l’assimile à une page supprimée.
Ne supprimez pas les contenus qui se positionnent sous prétexte de « simplifier ». Améliorez-les, regroupez-les si deux pages se concurrencent sur le même mot-clé (cannibalisation), et gardez les textes utiles.
Le jour de la mise en ligne
- Vérifier que le site n’est pas en « noindex » (erreur très fréquente).
- Tester un échantillon de redirections et corriger les erreurs 404.
- Soumettre le nouveau sitemap dans Google Search Console et Bing Webmaster Tools.
- Contrôler les balises canonical, hreflang et les données structurées.
Après la refonte : surveiller
Suivez les pages en erreur, la couverture d’indexation et les positions pendant au moins deux mois. Une baisse temporaire est normale ; une baisse durable indique en général des redirections manquantes ou des contenus supprimés.
Profiter de la refonte pour gagner en vitesse
Une refonte est l’occasion idéale d’améliorer les Core Web Vitals : images en WebP, chargement différé, CSS allégé, polices optimisées. Un site plus rapide se positionne mieux et convertit davantage.
Les erreurs les plus coûteuses
- Laisser la balise « noindex » de l’environnement de test sur le site en production.
- Changer toutes les URL sans plan de redirection.
- Supprimer les articles de blog qui attiraient du trafic.
- Remplacer du texte par des images ou des animations que Google ne lit pas.
- Oublier de mettre à jour les liens internes, qui pointent alors vers des redirections.
Exemple de plan de redirection
Un simple tableau suffit : colonne A l’ancienne URL, colonne B la nouvelle, colonne C le statut (301, conservée, fusionnée). Par exemple, « /nos-services/creation-site » devient « /services/creation-site-web », et deux anciens articles sur le même sujet sont fusionnés en un guide unique, l’autre URL étant redirigée vers lui.
Ce tableau sert aussi de liste de contrôle après la mise en ligne : chaque ligne doit renvoyer le bon code et la bonne destination.
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