تعلّم كيف تصل إلى الكلمات التي يكتبها عملاؤك فعلًا على Google في المغرب، بطريقة مبسّطة وبأدوات مجانية ودون مصطلحات معقدة.
يبدأ كل عمل في تحسين الظهور على محركات البحث بسؤال بسيط: ماذا يكتب عملائي حين يبحثون عمّا أبيعه؟ قد يفكر صاحب رياض في مراكش بعبارة «إقامة راقية بطابع تقليدي»، بينما سيكتب زبناؤه المحتملون «رياض بثمن مناسب في المدينة القديمة» أو «رياض بمسبح». وهذه الفجوة في المفردات تفسّر كثيرًا من المواقع التي لا يراها أحد.
يقوم البحث عن الكلمات المفتاحية على تحديد هذه العبارات، وفهم القصد الكامن وراءها، والقرار في أيها يستحق صفحة. والخبر الجيد أنك تحتاج للبداية إلى بعض الأدوات المجانية وقليل من المنهج فقط. وفيما يلي الطريقة التي نوصي بها المقاولات الصغيرة والمتوسطة.
ما هي الكلمة المفتاحية ولماذا تهمّ؟
الكلمة المفتاحية هي عبارة البحث التي تُكتب في محرك البحث، سواء كانت كلمة واحدة أو جملة كاملة. وهي الجسر بين حاجة مستخدم الإنترنت ومحتوى موقعك. فإذا كانت صفحتك لا تتحدث بلغة الزائر، فلن يجد Google إلا أسبابًا قليلة لعرضها عليه.
احذر: استهداف كلمة عامة جدًا مثل «سفر» خطأ في الغالب. فالجهات الكبرى راسخة فيها منذ زمن طويل، والمستخدم الذي يكتب هذه الكلمة ليست لديه فكرة محددة. الأفضل أن تستهدف عبارات أدق وأقرب إلى الشراء أو إلى التواصل معك.
كيف تفهم قصد الباحث؟
خلف كل عملية بحث قصد ما. قصد معلوماتي: «كيف أختار لوحًا شمسيًا». وقصد تجاري: «أفضل شركة استضافة مواقع في المغرب». وقصد تنفيذي: «حجز سيارة أجرة من مطار الدار البيضاء». وقصد محلي: «صيدلية الحراسة في سلا». ولكل قصد نوع صفحة مناسب: مقال، أو مقارنة، أو صفحة خدمة، أو بطاقة محلية.
وهذه حيلة بسيطة: اكتب عبارة البحث في Google ولاحظ النتائج. فإذا كانت المقالات هي الغالبة، فسيصعب على صفحة بيع أن تنافس. وإذا كانت صفحات الخدمات هي الغالبة، فسيكون مقال المدونة خارج الموضوع. فمحرك البحث نفسه يخبرك بما يراه مناسبًا.
أين تجد أفكار الكلمات المفتاحية مجانًا؟
ابدأ من نفسك: دوّن خدماتك ومنتجاتك والأسئلة التي يطرحها عملاؤك عبر الهاتف أو WhatsApp. ثم استعن باقتراحات Google التلقائية، وخانة «أسئلة أخرى يطرحها الناس»، وعمليات البحث ذات الصلة أسفل الصفحة. كما تُظهر لك Google Search Console، بعد ربط موقعك بها، عبارات البحث التي تظهر بها فعلًا.
وانتبه إلى الاختلافات الإقليمية واللغوية. فقد يُبحث عن الخدمة نفسها بالفرنسية أو بالعربية أو بالدارجة المكتوبة بحروف لاتينية، وبأسماء الأحياء. وبحسب فئة زبنائك، قد يجذب موقع ثنائي اللغة عمليات بحث يتجاهلها منافسوك. ويدمج فريق SEO لدينا هذا البعد منذ مرحلة التدقيق.
كيف تختار الكلمات المفتاحية الصحيحة؟
قيّم كل فكرة وفق ثلاثة معايير: الملاءمة لعرضك، والقصد (هل الزائر مستعد للتصرف؟)، والصعوبة (من يحتل النتائج الأولى الآن؟). فالعبارات الطويلة، مثل «عيادة أسنان للأطفال في الرباط أكدال»، أكثر دقة وأقل تنافسًا في الغالب، وتجذب زوارًا أكثر تأهيلًا.
ولا تعتمد فقط على أحجام البحث التي تعرضها الأدوات، فهي تقديرات. فكلمة قليلة البحث لكنها شديدة الطابع التجاري قد تدرّ أكثر من كلمة رائجة لكنها غامضة. ثق في معرفتك بالميدان.
كيف تنظّم كلماتك المفتاحية في خطة محتوى؟
اجمع العبارات المتقاربة وخصّص كل مجموعة لصفحة واحدة. وتجنّب أن تستهدف صفحتان من موقعك العبارة نفسها، فإنهما ستتنافسان. أنشئ جدولًا بسيطًا: الصفحة، والكلمة الرئيسية، والصيغ البديلة، والقصد، والإجراء المنتظر من الزائر.
يصبح هذا الجدول خارطة طريق للتحرير، ويبيّن أيضًا المحتويات التي ينبغي إنشاؤها أولًا: غالبًا صفحات الخدمات أولًا، ثم المقالات التي تجيب عن الأسئلة المتكررة. وإذا لم يكن موقعك موجودًا بعد، فالأفضل أن تصمّمه وفق هذه البنية مع خدمة تصميم المواقع الإلكترونية.
ما الأخطاء التي ينبغي تجنّبها في البداية؟
لا تكرّر الكلمة المفتاحية بإفراط: فـGoogle يفهم معنى النص، ولا يحتاج إلى عشر مرات في كل فقرة. ولا تهمل كذلك الكلمات التي تحقق أداءً جيدًا بالفعل: فتحسين صفحة تستقبل بعض الزيارات أسرع في الغالب من إنشاء صفحة جديدة.
وأخيرًا راجع قائمتك بانتظام. فالاستعمالات تتغير، والمواسم كذلك: فالفندق لن تكون له نفس عمليات البحث في الصيف وفي فترة الأعياد. ومراجعة كل ثلاثة أشهر كافية.
في الختام: يجنّبك بحث الكلمات المفتاحية الجيد الكتابة في الفراغ، ويوجّه كل ما يليه في عملية تحسين الظهور. تساعد Ismaaf Web Agency الشركات المغربية على بناء خطة الانطلاق هذه؛ وإذا رغبت في نظرة خارجية على كلماتك المفتاحية، راسلنا.
